Em um mundo inundado por informações e mensagens, o copywriting surge como um superpoder moderno, capaz de moldar opiniões, incentivar ações e influenciar decisões. Esta tendência de escrita persuasiva está se tornando cada vez mais relevante em diversos contextos, desde anúncios publicitários até postagens em redes sociais e páginas de vendas online.

Mas o que exatamente é o copywriting?

Em sua essência, o copywriting é um tipo de escrita para persuadir e convencer o leitor a tomar uma determinada ação, seja ela comprar um produto, aderir a um serviço ou simplesmente se engajar com o conteúdo. É uma técnica que vai muito além de simplesmente descrever características ou funcionalidades de um produto ou serviço, trata-se de criar uma conexão com o público-alvo, entender suas necessidades, desejos e dores, e apresentar uma solução convincente.

Copywriting é basicamente o que você escreve para moldar o seu leitor, de forma persuasiva e atrativa. Você deve reconhecer esse termo que foi dissipado pelo marketing agressivo, com chamadas impactantes e irreais como "esse produto vai mudar a sua vida" ou "esse é o grande segredo para ficar rico". Mas na verdade, a copy em seu verdadeiro foco age de forma minuciosa, porém muito efetiva na hora certa de convencer o leitor.

Uma das razões pelas quais o copywriting é tão eficaz é sua capacidade de explorar gatilhos psicológicos que influenciam o comportamento humano. Ao utilizar técnicas como a escassez, a urgência, a prova social e a reciprocidade, os copywriters são capazes de criar mensagens que geram uma resposta imediata e motivam o leitor a agir. Por exemplo, ao destacar a escassez de um produto, criando a sensação de que ele pode se esgotar a qualquer momento, ou ao oferecer um bônus exclusivo por tempo limitado, os copywriters conseguem despertar o senso de urgência e incentivar a compra impulsiva.

Além disso, o copywriting também se beneficia do poder das palavras para criar imagens vívidas na mente do leitor, despertar emoções e contar histórias que ressoam com sua experiência pessoal.

Por mais que o termo tenha tomado conhecimento e se tornado uma tendência recentemente, essa forma de escrita já é praticada há muitos anos na indústria publicitária. O modelo mais antigo e mais utilizado até os dias de hoje é o AIDA, que surgiu nos anos 20. Esse acrônimo representa os estágios pelos quais um consumidor passa antes de tomar uma decisão de compra: Atenção, Interesse, Desejo e Ação.

Apple como um exemplo da escrita

A Apple, ao longo dos anos, estabeleceu-se como um paradigma de excelência em copywriting e marketing. Sua abordagem distinta e eficaz vai além da simples venda de produtos, construindo uma conexão emocional duradoura com os consumidores. O segredo do sucesso da Apple reside na simplicidade e clareza de sua comunicação. Seus slogans diretos e mensagens concisas são facilmente compreendidos, tornando-se instantaneamente memoráveis para o público.

Mais do que apenas promover produtos, a Apple tece uma narrativa coesa em torno de sua marca, enfatizando valores como inovação, design elegante e simplicidade. Essa narrativa ressoa profundamente com seu público-alvo, inspirando uma lealdade fervorosa à marca. Em suas campanhas, a empresa não se limita a listar características técnicas; em vez disso, destaca os benefícios tangíveis que seus produtos trazem para a vida dos consumidores.

O ponto fraco do copywriting

Mas existe um segredo, uma kriptonita das copy's: são humanizadas. Com ferramentas e sistemas de inteligência artificial cada vez mais comuns no cenário da escrita, uma copy de sucesso vai na contramão. O artigo Inteligência Artificial e Persuasão: Uma Conta no Nível Construal, desenvolvido pela Associação de Ciência Psicologia, realizou uma pesquisa com textos persuasivos escritos por um humano e outro pela IA, e o texto com a mais alta taxa de aceitação e conversão foi o produzido por uma pessoa.

Ou seja, mesmo a mais atualizada inteligência artificial não é capaz de transmitir emoções, encontrar a dor e a solução, criar a conexão e argumentos que de fato vão fazer o leitor seguir a linha desejada. Esse poder moderno é capaz sim de influenciar ações e está cada dia mais presente em nosso dia a dia, principalmente no ambiente virtual.

Copywrite está em um anúncio, em um vídeo, em um outdoor ou naquele comercial que ficou na sua cabeça o dia inteiro. Ele desperta sentimentos e usa ao seu favor. Esse é o preço da modernidade, uma evolução de influência.