Há alguns anos, era comum visitar livrarias e bibliotecas para encontrar bons livros. O contato físico e presencial era essencial para receber recomendações de leitura por parte de vendedores, familiares e amigos, ou através de apreciações críticas que apareciam em revistas e jornais.

Com a revolução digital, houve uma transformação na forma como os leitores descobrem, discutem e compartilham suas paixões literárias.

O fenômeno das #BookRecommendations surgiu no YouTube e é, atualmente, um dos tópicos mais debatidos nas redes sociais, especialmente no Instagram e no TikTok, levando a uma mudança radical na forma como as editoras e livreiros se comunicam com os consumidores.

Mas voltemos ao pioneiro das recomendações de leitura em vídeo - o YouTube. Criadores de conteúdo dessa plataforma, denominados Booktubers, começaram a surgir nos primeiros anos da década de 2010 para compartilhar suas leituras mais recentes e suas respectivas 'reviews' (opiniões), expandindo gradualmente seu alcance para espectadores interessados no tópico. À medida que mais pessoas foram descobrindo esse novo mundo digital, a comunidade se tornou mais diversificada e abrangente, contemplando uma ampla gama de gêneros literários, autores e estilos de apresentação.

Com a expansão das redes sociais, surgiram novas plataformas para a promoção da literatura. O Twitter, com sua partilha de frases inspiradoras que marcaram os leitores; o Reddit, com fóruns de discussão específicos sobre gêneros literários; e as plataformas de partilha de conteúdos visuais (fotografia e vídeo), como o Instagram e o TikTok.

A ênfase na estética visual que caracteriza a plataforma Instagram levou os entusiastas literários a divulgar suas leituras atuais, estantes de livros e sugestões através de posts artisticamente elaborados. Essas publicações começaram a surgir em 2012 e foram associadas a hashtags específicas, criando, assim, a comunidade do #Bookstagram e impulsionando os influenciadores a estenderem a beleza das palavras para imagens coloridas e vídeos atraentes. Isso levou muitas editoras e autores a estabelecerem parcerias para promover livros antes de seu lançamento oficial ou incentivar sua aquisição.

Em 2020, o TikTok tornou-se a rede social mais popular mundialmente, atraindo uma nova geração de influenciadores que têm um grande impacto, especialmente entre os usuários mais jovens. Foi nesse espaço efervescente que o BookTok viralizou, com vídeos curtos e envolventes que destacam os pontos fortes, personagens atraentes e cenários sedutores das mais recentes obras. É aqui que as recomendações se tornam autenticamente virais, graças ao poder de partilha rápida e brevidade dos conteúdos - uma combinação poderosa para a promoção de livros.

Apesar de ambas plataformas recorrerem a conteúdos essencialmente visuais para recomendar leituras, existem algumas distinções notáveis:

  • O Bookstagram é conhecido pelas descrições detalhadas e estéticas visuais, enquanto o BookTok se destaca pela brevidade e viralidade dos conteúdos;
  • A demografia do público atingido em cada plataforma varia, sendo que na primeira atrai uma audiência mais madura e, na segunda, o foco são os mais jovens;
  • O alcance do público é muito mais amplo no TikTok, enquanto no Instagram atinge comunidades gradualmente crescentes, mas com enorme fidelidade.

A influência que as #BookRecommendations têm nas vendas de livros é inegável, e alguns exemplos desse fenômeno mundial são os livros de Colleen Hoover, 'Fourth Wing' de Rebecca Yarros e a coleção 'Twisted' de Ana Huang, que ao longo do ano de 2023 viram suas vendas intensificar de forma significativa. Esse efeito é muitas vezes ampliado pela credibilidade e confiança que os seguidores depositam nos criadores de conteúdo e nas comunidades literárias online, que chamam a atenção repetidamente do público para uma obra específica, aumentando sua procura nas lojas físicas e digitais.

Com recomendações que refletem a diversidade de leitores e suas preferências, qualquer título - desde os best-sellers mais populares e aclamados pela crítica até os menos conhecidos - pode ganhar visibilidade e atingir novos patamares de popularidade por parte das editoras e dos próprios autores.

Podemos, então, dizer que as recomendações online são cada vez mais valiosas para quem pesquisa por novos livros e para quem deseja promover suas próprias obras. É através das redes sociais que a comunidade encontra um espaço livre que permite a partilha de paixões comuns, influenciando o cenário literário de forma única e nunca vista.

Numa era de ouro para a literatura, é através das recomendações apaixonadas e entusiásticas nas redes sociais daqueles que ganham uma nova vida com o cheiro de páginas por folhear, que se promove e amplifica as novas vozes literárias e se conectam leitores a novos mundos de possibilidades infinitas.