A tu per tu con la fondatrice di Canessa Cashmere

A cosa vi siete ispirati per la nuova collezione?

Per la fall winter 2023-24 Canessa intraprende un'esplorazione intergalattica su Marte, la nuova collezione “Love on Mars” attinge alle tonalità di Madre Natura, alle atmosfere che colorano le scene delle avventure e degli orizzonti sconfinati, dove le sfumature psichedeliche diventano filati. Spazi siderali, terreni aspri e tutto il cielo possibile, colorano la polvere arida di nuovi grafismi, paesaggi e suggestioni. Il fascino dello spazio resta legato all’heritage del brand e radicato in un'estetica sofisticata e avant-garde dove sono protagoniste le tinture manuali ma anche nuove vestibilità che non hanno connotazioni di genere e soprattutto non hanno stagione. Colori e tessuti che riportano immediatamente a uno stile nomade ma di lusso, soluzioni di raffinatezza tessile Made in Italy dalla più alta tradizione artigianale.

Yves Klein definiva i colori come degli esseri viventi, degli individui molto evoluti che si integrano con noi e con tutto il mondo, veri abitanti dello spazio. Quale palette avete utilizzato per questa collezione e cosa rappresentano per voi i colori?

La nobiltà del Cashmere si arricchisce di sfumature sognanti, i verdi densi della selva, i marroni vischiosi del fango su cui brilla l’oro del sole, l’amaranto dell’incanto dei riflessi di luce che il tramonto lascia brillare sull’acqua. L'uso di tinture a mano crea quasi paesaggi sentimentali, perché è una collezione che parla d'amore, nata dalla coppia Guya & Andrea. Tre aggettivi per descriverla? Senza tempo, cozy, preziosa

I vostri prodotti sono ecosostenibili?

Utilizziamo solo cashmere, la fibra più vicina al cielo, ricavata dal sottovello di una capra molto speciale, la capra Hircus che vive a temperature elevatissime e per questo motivo sviluppa un pelo molto lungo e pregiato che deve essere pettinato alla fine dell'inverno, in modo da poter ricrescere l'inverno successivo. Per questo non viene danneggiato l'animale. E' simbolo di lusso ma anche di durevolezza, per cui possiamo assolutamente dire che il cashmere è un prodotto ecosostenibile, volto a promuovere anche il lavoro dei pastori nomadi che, spesso, vivono in simbiosi con il proprio bestiame; ne seguono gli spostamenti e cercano i terreni migliori per i pascoli. È una cultura millenaria, con riti e tradizioni, che viene tramandata di generazione in generazione. Il nomadismo è fondamentale per l’allevamento di questi animali, che grazie agli spostamenti e alla vita in terreni nuovi, riescono a mantenere un manto pregiato. Inoltre al terreno viene dato il tempo di rigenerarsi e l’equilibrio è perfetto. Le capre Hircus dei pastori nomadi vengono pettinate una volta a stagione: ogni animale produce da 100 a 200 grammi di fibra. Ci vogliono circa quattro capre per avere il materiale per fare un maglione.

Modelli realizzati?

La Collezione Canessa è una collezione che accontenta diversi stili e diversi gusti. E’ suddivisa in due settori: il tessuto di cashmere e la maglia. I capi spalla, cappotti e balzer oversize, pantaloni e felpa realizzati nel nostro tessuto cosmico “Soft Nova” che prende il nome da un fenomeno per cui in astronomia un oggetto stellare mostra un improvviso e notevole aumento di luminosità. Questo tessuto innovativo, leggerissimo di 100% cashmere è creato da noi su delle macchine che lo trasformano in tessuto mantenendo la morbidezza e tutte le qualità di una maglia. Questo ci permette di creare dei capi più strutturati per offrire un total look di maglieria da sogno, che non si stropiccia in valigia. La collezione comprende i capi di maglieria “tradizionale” ovvero calata e non confezionata con il softnova, e sono Set da indossare insieme, ognuno può creare il suo set a seconda dell'età, dei gusti, del fisico che ha, si possono abbinare maglie over o maglie corte e attillate con gonne lunghe o midi o con pantaloni, in tinta unita o con tinture a mano speciali, si possono abbinare i cardigan psychedelici iconici del marchio per completare il look o con i nostri caridagans lunghi sciamanici per rendere il look molto più particolare ed unico. All'interno della collezione si può scegliere anche il tipo di vestito da indossare, sia quello da tutti i giorni oversize, che quello lungo, senza spacchi con le spalline per evocare un ode allo spazio e alla donna del futuro, che lo indossa con stivali bassi o scarpe con tacco a seconda delle occasioni. Ci sono poi dei capi fatti interamente a mano dalle nostre donnine che abitano nell’Appennino Tosco Emiliano e lavorano ai ferri per ore e ore, creando elle vere e proprie opere d'arte come il cappello di frange di cashmere, il copri spalle ed il poncho all'uncinetto ma anche la mini gonna a trecce e il suo crop top e altri accessori come le borsette in crochet a forma di farfalla e di occhio e la borsetta porta ipods con la luna.

Che tipo di clientela è la vostra?

Una clientela molto vasta che va dai teens agli over settanta, dagli europei agli americani, il bello di Canessa è che ognuno può creare il suo stile unico, facendo i suoi propri abbinamenti. E’ una brand che accontenta una vasta fascia di età e di gusti, dalle più conservatrici che sceglieranno modelli e colori senza tempo, alle persone più eccentriche che desiderano evadere dalle regole della nostra società ed indossare capi tinti a mano che non sono mai uno uguale all'altro. Persone che viaggiano, esplorano, vivono la vita nel loro pieno.

Il valore aggiunto di questa nuova collezione?

Facciamo molta ricerca per trovare nuovi motivi e tecniche, questa è la parte più appassionante. E’ un lavoro continuo, che parla d'amore in tutto e per tutto, dalla scelta delle materie prime che sono esclusivamente della migliore qualità alla realizzazione di capi esclusivi. Il valore aggiunto di questa collezione è l'unicità dei suoi capi, che sono perfettamente abbinabili e ci permettono di creare uno stile sofisticato e molto raffinato ma allo stesso tempo cosy e comfy, un qualcosa che ti accompagna nella vita di tutti i giorni, sia in città sia in viaggio, senza stagione e che si carica di emozione ogni volta che lo si indossa e che ci fa sentire unici e speciali. Indossare i capi Canessa apporta good vibes, ogni sfumatura, ogni colore riescono a rendere tutto magico, e anche la giornata più difficile diventa piacevole.

Durante la conferenza al Design Indaba nel 2015 la trend forecaster Li Edelkoort presentò l’Anti-Fashion Manifesto, decretando la morte della moda. Nel testo venivano analizzati tutti i motivi per cui la moda si stava avviando a diventare una triste parodia di sé stessa e si apprestava ad implodere su se stessa. L’avvento dell’industria del fast fashion mostrava prodotti che presentavano caratteristiche molto simili ai prodotti di moda, ma con prezzi alla portata di chiunque. La moda era così ufficialmente diventata “moda di consumo”, fatta di capi destinati a durare poco più di un utilizzo, secondo una modalità “usa e getta”. Secondo voi dal 2015 ad oggi cosa è cambiato e che tipo di consumo c’è?

Secondo me oggi abbiamo un nuovo mind-set e un diverso approccio al consumo, prediligiamo meno capi ma di qualità. Canessa Cashmere è un prodotto interpretato come una grande e preziosa opera d'arte, totalmente made in Italy, con tecniche che richiedono fino a quindici ore di lavoro a mano, per dei capi che sono esattamente l'opposto della moda “usa e getta” perché diventano un oggetto che più lo si usa, più fa parte della nostra vita e ci accompagna nel nostro viaggio quotidiano.

Il ruolo che rivesta la comunicazione nel settore del fashion?

Ha un ruolo importantissimo, inquanto assicura tutte le informazioni possibili, crea engagement, trasporta lo spettatore esattamente al centro del mondo del Brand, rendendolo in questo modo protagonista di una storia comune. Come strategia di marketing per il momento stiamo investendo molto nell'endorsement, ovvero nel vestire le influencers più cool sulla scena Internazionale con il nostro Total look in Cashmere.