Las campañas electorales no comienzan ni terminan en los carteles, pero podemos encontrar mucha comunicación no verbal en ellos, y en ninguno los detalles están dejado a la improvisación o al azar.

Los carteles son solo una parte del universo de las campañas electorales, con sus mítines, con sus debates televisivos, sus comparecencias en los medios y ahora mas que nunca en las redes sociales.

PSOE, Pedro Sánchez: Ahora sí

Sánchez aparece de frente, con camisa blanca, corbata oscura y sin americana sobre un fondo también claro.

Creo que es el cartel electoral que más ha perdido respecto a la campaña electoral pasada.
Sánchez abandona el blanco y negro que le hacia tan reflexivo, maduro y en definitiva más cool. También el juego de color junto a su indumentaria y el corte del cartel permitía que la persona que veía el cartel electoral podía imaginar si llevaba corbata y americana o no, haciéndolo parecer formal al votante que le hubiera gustado con americana y corbata, y más informal al votante que se lo figuraba sin ellas.

La figura de Sánchez es la única protagonista del cartel, una vez más quieren resaltar la figura del líder socialista. Tal vez una opción más vanguardista podría haber sido ser la de utilizar otros recursos gráficos para esos votantes que pueden ver en él algo de culpabilidad respecto al intento fallido de formar Gobierno.

Esto se refleja también en el lema Ahora sí: lo primero que surgió en los votantes en la red fue hacerse la pregunta: «¿Y antes no?». Este eslogan dista mucho de lo que nos ofrecían anteriormente, ese lema tan bonito y emocional como la España que quieres. Ahora parece que se conforman con un «venga, ahora sí». A parte que un análisis mas profundo nos desvela que este lema ha sido muy (ab)usado.

La expresión facial de Sánchez hubiera sido mejor con una sonrisa porque está demostrado científicamente que la sonrisa aumenta la sensación de credibilidad y profesionalidad en los votantes. Aquí el candidato parece muy serio, casi enojado.

La imagen de un corazón rojo es el vínculo emocional, es el querer que bien representaba ese eslogan perdido y es también el color rojo que identifica a los socialistas españoles y europeos.

Partido Popular, Pablo Casado: Por todo lo que nos une

El cartel del Partido Popular gana en algo respecto en la otra campaña. Ese cartel de fondo blanco con una foto de carnet de Pablo Casado es cosa del pasado.

Sin embargo, todo en el cartel sigue siendo muy clásico, podría decirse que conservador en su estilo, y por eso entendemos el publico al cual aspira: el conservador. Por eso no arriesga.

Seguimos viendo un líder que esta vez se ha dejado barba seguramente para aparecer mas maduro, competente, diferente de otras alternativas de centro derecha.

Pero siguen sin encontrar la foto correcta para el cartel. Hay algunos en que los planos resaltan la positividad del candidato, pero algunas le retraen con una sonrisa amortiguada recordándonos su defecto al hablar, que es su sonrisa nerviosa.

El lema reclama seguramente a la unidad de España pilar de su campaña electoral.

Un cartel con pocas emociones, el PP tendría que entender de una vez por todas que tiene que experimentar campañas electorales más emocionales.

Ciudadanos, Albert Rivera: España en marcha

Albert Rivera apareció desnudo en su cartel de su primera campaña, el líder de la formación naranja ha demostrado su actitud por asumir riesgos.

Rivera tiene el reto de convencer de que el voto a Ciudadanos sirve para algo, vista la desangrante pérdida de votos y la pérdida de liderazgo interno.

¿Tal vez es por eso ha sustituido las banderas de España por personas respecto el anterior cartel? ¿A lo mejor ha entendido que no solo hace falta hablar de unidad de España para ganar votos?

El lema es un guiño a su amigo liberal francés Macron y su partido En marche y junto al plano americano y la figura de Albert Rivera lo que quiere trasmitir es dinamismo, energía dotes de un verdadero líder. El rostro parece más sereno del cartel pasado que era mucho más serio, sin embargo, podían habérselo currado un poco más. Aunque gana algo en este cartel al no parecer un héroe de guerra, como en el cartel pasado, sino a un político.

Pero hay que jugar tus buenas cartas y la verdad que la campaña electoral de Ciudadanos ha ido un poco a la deriva entre la idea del call center para ganar votos (cosa que hizo también Más País, pero de manera efectiva, divertida y convincente), y la del perro en las redes sociales.

Unidas Podemos, Pablo Iglesias: Un Gobierno contigo

En las antípodas del PP encontramos justo el lema mas emocional de esta campaña: Un Gobierno contigo, este lema, que junto al proprio nombre del partido genera sentido de pertenencia y de inclusión, lo mismo que quiere generar Albert Rivera con el nombre «Ciudadanos» y el lema España en Marcha, son términos que quieren hacerte partícipe.

El cartel también recuerda mucho a al de Albert Rivera, aunque la expresión facial de Pablo Iglesias es algo mas penetrante: parece que efectivamente va a por ti para poder gobernar frente a la expresión distante de Albert Rivera. También el fondo de Unidas Podemos es mas inclusivos, se ven varias personas, de diferentes edades y culturas, mujeres y niños, reflejo de la verdadera diferencia social.

Disminuye el color violeta de la formación, que era muy prominente en el anterior cartel. Eso es una elección acertada, ya que el anterior cartel al ser tan partidista estaba mirado al voto ya de pertenencia al partido siendo así dirigido a un público muy concreto.

Vox, Santiago Abascal: España siempre

Vox sigue en su línea una foto que parece muy antigua: esa cara de perfil que parece la de una moneda, una efigie. Es como si no quisiera conectar con el votante, no mira hacia ti, no conecta. Eso se debe a su personalidad muy fría e introvertida a nivel cotidiano, solo se siente cómodo delante de las masas y por eso allí va el fondo en su cartel.

Abascal mira hacia el horizonte, hacia el futuro, claramente mira hacia la derecha del cartel.

Tampoco el lema tiene misterio ni seguro se lo han currado mucho. Si en la última campaña era Por España, ahora tenemos España siempre y es el reflejo de lo que prometen: ideología. Están muy verdes en muchas materias, y se centran en un único mensaje.

Más País, Íñigo Errejón: Más país

Tenemos un nuevo protagonista respecto a los carteles anterior: Íñigo Errejón.

Se nota lo joven que es ya que el diseño gráfico de campaña más innovador. También, a diferencia de Ciudadanos, tiene un lenguaje político que se acerca mas a la gente: compárase el perro de Ciudadanos con el video de campaña de estilo de música trap intentando acercar a los jóvenes urbanos progresistas.

Pero me queda la duda de si la foto es la más adecuada.