El mundo de la blogosfera nos ha abierto las puertas a un mundo de nuevas posibilidades en Internet, haciendo que la comunicación y el acceso a la información sean ahora mucho más sencillos.

Sin embargo, el gran volumen de información que hay online acaba generando una gran competencia entre las webs y blogs.

Todas quieren atraer a cuantos más usuarios mejor y ser la moto más rápida del mundo digital, pero no todas saben cómo hacerlo correctamente. En este entorno tan masificado, la mejor herramienta que pueden usar las marcas es contar con profesionales de la redacción, que sean capaces de captar la atención de los buscadores de Internet y de los propios usuarios.

La figura del Especialista en Marketing de Contenidos

El término especialista, pese a ser un concepto que no acabo de comprender, dado lo «nuevo» que es todo lo relacionado con el marketing digital y las técnicas de blogging en general, se ha puesto muy de moda últimamente.

Y es que parece que es algo ligado totalmente a las nuevas tecnologías, pero lo cierto es que no es así.

Sea como fuere, contar con un profesional que sepa encaminar la estrategia de Marketing de Contenidos dentro de los objetivos empresariales y digitales de la Marca se me antoja, a día de hoy, como un pilar indispensable en toda empresa con presencia en Internet.

Esto, sumado a la feroz competencia existente, hace que te lo debas plantear como parte de tu plan de negocio. Se trata en definitiva de la persona que redacta los textos en blogs y revistas digitales. Su función es hacer que un determinado producto o servicio consiga el mayor engagement posible con tu público objetivo.

Pero además, deberá tener la habilidad de aportar el mayor contenido de calidad posible, de manera que los potenciales clientes no lo perciban como un contenido comercial, sino más bien informativo, pese a que éste mencione algunas de las características de los servicios o productos de la empresa. El mundo del marketing está siempre en constante cambio, y los profesionales que trabajan en él deben ser dinámicos y flexibles a la hora de adaptarse a esos cambios.

Precisamente por ello, en los últimos años la figura del redactor publicitario ha evolucionando para dar el salto desde el marketing offline al marketing digital. En definitiva, hoy en día el especialista en marketing de contenidos se ha convertido en la voz de la marca. Es el principal responsable de que los productos y/o servicios de una empresa estén en la mente de todos cuanto más tiempo mejor.

Adapta tus contenidos a tu público objetivo

Como he mencionado anteriormente, la cantidad de webs y blogs que compiten hoy en día por atraer la atención de los internautas, es tan grande que resulta verdaderamente difícil llegar hasta el público potencial. Muchas empresas consideran que es suficiente con crear una página web para que sus clientes potenciales les encuentren, pero la realidad ha demostrado que esto no es así.

Cuando alguien busca en Google un determinado contenido, lo habitual es que no pase de la primera página de resultados y que se quede con la información que se le proporciona en ella.

En el argot del marketing, solemos decir que «el mejor lugar para esconder un cadáver es la 2ª página de Google...».

A efectos prácticos, esto implica que, si nuestra web o blog están situados en la página dos de resultados o incluso más atrás, existe una alta probabilidad de que los usuarios no lleguen a ella.

Por ende, creo que con tan sólo esta explicación es suficiente como para que puedas replantearte la estrategia que actualmente sigues con tu negocio online.

No importa si tienes un blog de motos, de recetas de cocina, un blog donde te presentes como profesional de tu sector o incluso uno acerca del atractivo cultural de tu pueblo… en el Marketing de Contenidos todos los sectores tienen cabida.