Hay un nuevo sistema empresarial que está ganando auge: las, B Corporation o Empresas B.

Las Benefit Corporation son empresas que están operando bajo un nuevo esquema que se aleja del capitalismo imperante; buscan resolver problemas sociales y ambientales, a la par de generar riqueza.

En 2006, en Estados Unidos, Jay Coen Gilbert, Bart Houlahan y Andrew Kassoy, crean el B Lab (1), una organización no lucrativa dedicada a usar el poder empresarial para solucionar problemas sociales y ambientales, mediante tres rubros como la certificación B Corporation, que es un distintivo otorgado a empresas que cumplen con estándares de sostenibilidad como creación de mejores empleos, mejoran en la calidad de vida de la comunidad, uso de energías renovables, disminución de la generación de desechos, etc; la puntuación GIIRS, que es un sistema para medir el impacto social de las compañías, mediante una puntuación que determina su valor social e ingresos. Esta herramienta le sirve al inversionista para ver en qué se invierte su capital; el Benefit Corporation, que es un estatuto legal que ampara un funcionamiento empresarial enfocado en resolver problemáticas sociales y ambientales, derogando la exclusividad de maximizar las utilidades para los accionistas como único fin de la empresa.

Bajo la filosofía las empresas sociales no compiten para ser las mejores del mundo, compiten para ser las mejores para el mundo, las B Corporation están redefiniendo el concepto del éxito. El dinero es la herramienta para transformar el mundo, así que, para poder transformarlo, hay que crear dinero. Anteriormente se creaban ONG para diversos fines, en busca del beneficio común, ahora se crean empresas que, al generar ingresos, tienen poder para llegar al mismo fin.

Una nueva alternativa de marketing es rentabilizar la ética. En la actualidad, el comprador puede elegir sus productos no sólo por la calidad del mismo, ahora tiene la opción de saber que su compra ha beneficiado a toda la cadena productiva, a su comunidad y a su planeta.

Una B Corporation se distingue por tres aspectos: propósito (crear un impacto positivo en el ámbito social y ambiental); responsabilidad (tener en cuenta como fin primordial los intereses de los trabajadores, la comunidad y el medio ambiente); transparencia (publicar un informe anual sobre el impacto social y ambiental, certificado por un organismo externo e independiente, que le de veracidad a sus datos).

Además, estas empresas se guían bajo una Declaración de independencia (2) que contempla principios como debemos ser el cambio que buscamos en el mundo; toda empresa debería conducirse como si la gente y el lugar importaran; los productos, prácticas y ganancias de una empresa deben aspirar a no causar daño y a beneficiar a todo; para hacerlo así, se requiere que actuemos comprendiendo que dependemos uno del otro, por lo tanto somos responsables uno del otro, y de las futuras generaciones.

Actualmente existen 1,081 empresas certificadas como B Corporation, a lo largo de 34 países y que abarcan 121 industrias.

El futuro del capitalismo ha llegado.

Notas
(1) www.youtube.com/watch?v=V-VFZUFJwt4
(2) www.bcorporation.net/what-are-b-corps/the-b-corp-declaration