Come nasce il progetto Clay?

Ufficio Marketing Premiata: Il progetto Clay nasce da un’ispirazione proveniente dal mondo cinematografico italiano degli anni Ottanta: la famosa commedia “Bonnie e Clyde all’italiana”. La sneaker Bonnie si va infatti ad affiancare all’interno della collezione Istrice di Premiata, ricreando la famigerata coppia cinematografica. La realizzazione della Clay prende spunto dalla scarpa Oxford, andando così a rimuovere i lacci all’interno della sneakers e inserendo un elastico che faciliti la calzata.

Come mai avete scelto Lisbona per la vostra campagna pubblicitaria?

Ufficio Marketing Premiata : Lisbona è una meta ambita dai surfisti di tutto il mondo e in quest’ottica la Clay, che si inserisce nella collezione Istrice, ispirata al mondo del surf e del life style, incarna alla perfezione il concetto del “Be Who You Are”, concetto simbolo della collezione.

Il lancio di Clay, il nuovo modello sneaker Slip On di Premiata, è legato ad uno speciale progetto internazionale che coinvolge i migliori retailers del brand nel mondo, tra i quali il vostro. Come nasce la vostra collaborazione con Premiata?

Ufficio Marketing D’Aniello : La nostra collaborazione con Premiata nasce diversi anni fa, in boutique avevamo l'esigenza di avere un prodotto che si rivolgesse ad un professionista che cercasse una scarpa che non fosse troppo identificativa, quindi poco logata e che non fosse eccessivamente esosa, ma al tempo stesso di ottima fattura.

Da quanti anni avete quest’attività?

Ufficio Marketing D’Aniello: Mio nonno aveva una sartoria nel 1930 e mio padre l’ha poi rinnovata nel 1970, trasformandola in una boutique. Quindi, sono circa novantatre anni.

Datosi Premiata ha scelto Lisbona, una delle mete preferite per gli street sport e le passioni estive, volevamo sapere che tipo di riscontro sta avendo invece il prodotto in Italia?

Ufficio Marketing D’Aniello: Come dicevo, Premiata con il progetto Clay sta rinnovando il rapporto con lo stesso cliente, fidelizzandolo sempre di più.

Come selezionate e che tipo di ricerca fate sui brand presenti nella vostra boutique?

Ufficio Marketing D’Aniello: La nostra selezione dei brand, composta sia da etichette italiane che estere, è basata sulla sensibilità e sulle esigenze che del mercato. Queste ultime, chiaramente, si interconnettono e vengono rielaborate dalla visione del team buyer, che sono in grado, più di tutti, di percepire le nuove tendenze. Il vantaggio nell'interfacciarsi con i brand italiani è sicuramente il fatto che questi sono più interattivi nella produzione e nella consegna, mentre, quelli esteri risentono delle difficoltà dei trasferimenti internazionali.

Negli ultimi anni si sono affermati nuovi percorsi di vendita dove il consumatore compie il suo viaggio verso l’acquisto, customer journey, passando senza soluzione di continuità dall’online all’offline: che tipo di rapporto avete con l’e-commerce?

Ufficio Marketing D’Aniello: Il settanta percento dei nostri clienti che comprano online sono internazionali. Comprendere questo dato è cruciale, poichè l’e-commerce, oggi, rappresenta la chiave del nostro business.

Quali sono le novità della nuova sneaker Slip ON?

Ufficio Marketing Premiata: È una scarpa che può essere indossata senza lacci, i quali però sono inclusi nel packaging, in pelle e suede, molto estiva e facile da indossare. Realizzata in quattro colorazioni uomo e quattro colorazioni donna, molto dedita ad un’attitude street e fashion. Inoltre tutte le nostre scarpe sono realizzate con una base sostenibile, il fondo è composto per oltre il settanta percento da materiali riciclati. Il fusbet interno è eco sostenibile e, nelle nostre produzioni, vengono utilizzati sfridi di produzione per risparmiare acqua.

Quali materiali avete privilegiato e quali tonalità di colore?

Ufficio Marketing Premiata: La Clay è una sneaker dal sapore vintage e dall’attitudine skate, con la suola in gomma con profilo a cassetta e design rigoroso che permette una calzata perfetta, rinnovando il concetto di slip on. E’ stata realizzata interamente in pelle di vitello, bianca ed è caratterizzata da loghi e topponcini a contrasto che la rendono unica e inimitabile.

A che tipo di clientela si rivolge Premiata?

Ufficio Marketing Premiata: Premiata non si pone mai limiti in merito alla clientela da raggiungere, è senz’altro una scarpa giovanile, ma destinata anche ad un pubblico più adulto che tiene ai valori del life style e della moda.

Il vostro modello Clay preferito?

Ufficio Marketing D’Aniello: Chiaramente, quello customizzato da noi. Essere i protagonisti di una boutique luxury cosa significa? Ufficio Marketing D’Aniello: Essere folli, poiché devi costantemente studiare il costume, capire cosa vuole la gente cosa e qual è la direzione del mercato.

L’imprenditore statunitense Frank Woolworth, fondatore della F. W. Woolworth Company fu il primo a spostare i prodotti da dietro la cassa per posizionarli negli scaffali, in modo che le persone potessero vederli e toccarli. Un modello di self-service che implica, per la prima volta, il coinvolgimento del cliente nel processo di vendita, alla base di ogni attività di retail. Il vostro segreto per fidelizzarli?

Ufficio Marketing D’Aniello: Nella nostra boutique organizziamo spesso eventi e questo aiuta nel continuare ad essere un punto di riferimento per i nostri clienti e al tempo stesso fidelizzarli