Così tra questa immensità s’annega il pensier mio: e il naufragar m’è dolce in questo mare.

Tratto dal manoscritto originale de L’Infinito di Giacomo Leopardi, questo verso è stato scelto come pay off della nuova campagna pubblicitaria del brand Eleventy per la collezione Primavera-Estate del 2020.

Abbiamo incontrato Marco Baldassari, direttore creativo dell’azienda per la collezione uomo e fondatore del Gruppo Eleventy dal 2007 insieme a Paolo Zuntini, direttore creativo per la collezione donna e gli abbiamo chiesto come nasce l’idea di riprendere un così celebre verso: “La scelta di questo verso sta nella grande modernità del suo messaggio che invita a sapersi staccare dalla materialità del quotidiano e a riprendere contatto con la propria interiorità. In questo nostro tempo, L’Infinito di Leopardi rappresenta un messaggio positivo che è proprio quello di ritornare a sperare, affidandosi all’immaginazione”.

Dando libero spazio alla creatività, Eleventy si impone sul mercato con una collezione innovativa, dove la sapienza manuale si intreccia alla passione e all’attenzione per il dettaglio. Tessuti naturali di alta qualità come la canapa e il lino sono stati scelti come materiali impeccabili per essere utilizzati sia nelle occasioni formali che nel tempo libero e per abbracciare i vari momenti di vita del consumatore stesso. Basato su un network di 94 micro imprese selezionate, dalla Puglia al Veneto, il gruppo Eleventy seleziona tessuti delle migliori aziende italiane con l’obiettivo di salvaguardare e valorizzare le eccellenze manifatturiere dei territori, secondo specializzazioni e mestieri.

Abbiamo chiesto a Marco che ruolo occupa la sostenibilità nella filosofia della loro maison: “Il cambiamento climatico è un problema globale che richiede soluzioni globali, ma per il quale ognuno deve fare il massimo. Noi cerchiamo di contribuire puntando su una filosofia di innovazione sostenibile e intelligente, che permetta di ridurre i consumi del sistema produttivo. Mantenere una produzione 100% italiana è una dimostrazione di amore verso le proprie radici, ma esprime anche un concetto di economia sostenibile, incentrata a preservare quelle micro-imprese che ancora oggi si distinguono in tutto il mondo per la loro qualità e unicità”. Il legame con la propria terra viene raccontato anche attraverso le varie campagne pubblicitarie che emozionano ed esprimono l’essenza del Paesaggio Italia.

Per questa nuova campagna Eleventy ha collaborato con il fotografo Natalino Russo, che da sempre documenta i territori italiani, comunicando nel mondo i valori dell’italianità. “Lo scatto in bianco e nero di una barca a vela, che naviga in lontananza al tramonto nel mare della Liguria, è nato con l’obiettivo di valorizzare e sostenere un territorio scosso da un grande dolore dopo il crollo del Ponte di Genova; così è stato anche quando abbiamo realizzato la campagna ai Piani di Castelluccio a Norcia, colpita dal sisma”.

Responsabilità e dedizione ben esprimono il concetto di un nuovo “lusso responsabile” vero ed onesto, ma soprattutto di qualità e al giusto prezzo di mercato. Nella realizzazione delle loro collezioni, il mercato è infatti uno degli indicatori più importanti che fanno crescere e diffondere il brand in ben trenta Paesi tra i quali Europa, Emirati Arabi, Stati Uniti, Inghilterra, Russia, Turchia e Far East. “A dicembre abbiamo aperto anche due corner a Dubai all’interno del department Dubai Mall - Bloomingdale's e del centro commerciale degli Emirati - Harvey Nichols, che si sono aggiunte a quelle già inaugurate ad Istanbul, New York e Londra. Nel prossimo futuro vorremmo arrivare ad essere presenti direttamente nelle principali metropoli del mondo per portare la vocazione del Made in Italy oltre il confine, riuscendo così a cogliere in tempo reale le evoluzioni dei mercati e le nuove esigenze dei consumatori, restando coerenti al nostro DNA”.

Un DNA che come dice il nome stesso “Eleventy” nasce dal concetto di elevarsi, dal partire per poter sempre continuare a migliorarsi, seguendo le emozioni e i propri valori con la giusta dose di sperimentazione.