“Il grande successo del nostro ‘Jazzy Parka’ ha portato a innumerevoli casi di contraffazione, attraverso i canali sia fisici che digitali (social, siti ed e–tailers). Per tutelare i nostri clienti abbiamo deciso di monitorare il web mediante dei partner specializzati per identificare e contrastare il fenomeno. Abbiamo inoltre inserito nei nostri capi un sistema di protezione fisico, che sfrutta la tecnologia NFC”.

Frediano Sebastiani, amministratore delegato del brand Mr & Mrs Italy, che ha rivisitato lo stile italiano con connotazioni giovani e moderne, ci spiega così la decisione di attivare una serie di operazioni di monitoraggio anticontraffazione, volta a tutelare i propri clienti e il valore dei propri capi. “Si tratta di un'iniziativa molto efficace che consente al cliente di verificare, tramite il chip che chiamiamo MMI authenticity, l’autenticità del capo acquistato e di ricevere ulteriori informazioni sullo stesso”.

Come per le opere d’arte, anche nella moda sta nascendo l’esigenza di combattere concretamente la contraffazione per tutelare la fede pubblica, intesa come affidamento dei cittadini nei marchi e segni distintivi. Se per le opere d'arte il rilascio dell'autentica, la firma dell'artista e le fondazioni sono dei validi strumenti riconosciuti già da tempo per attribuire la paternità a un determinato artista, nel campo della moda gli acquirenti richiedono maggiore protezione.

Il marchio come segno distintivo comunica l'esistenza di un'esclusiva, da intendersi come il diritto di un determinato soggetto di vedersi attribuiti i prodotti e i servizi contraddistinti da quel segno, riconoscendone la qualità; ma in un mercato estremamente volubile e tecnologico è anche possibile alterare la validità. Per questo la maison Mr & Mrs Italy ha deciso di servirsi della stessa tecnologia per rafforzare il sistema di protezione e di fiducia dei clienti, già positivamente soddisfatti: “Stiamo già ricevendo dei feedback positivi, i nostri store manager si prendono cura di spiegare al cliente come utilizzare questa innovativa tecnologia con pochi click sul proprio smartphone”.

Il digitale non è però una scoperta recente per i capi di abbigliamento del brand che si servono, per tutta la parte modellistica, di tecnologie digitali di ultima generazione già da molti anni, soprattutto riguardo le stampe digitali applicate su tessuto.

Con la collezione Primavera/Estate SS19, Mr & Mrs Italy procede nella ricerca di uno stile femminile distintivo, dove la stampa diventa protagonista: il camouflage è fresco nelle tonalità tropical per il parka e per il bomber, nella versione Marina Dubai, in georgette jacquard con effetto dévoré. La stampa graffiti diventa ora logo, ora ricamo, rigorosamente in capo, per dare un tocco urbano ai capispalla iconici. Un guardaroba quindi studiato pensando all’ebbrezza dell’estate e al mare dove i codici originali del brand, il tema del viaggio e il desiderio di un’eleganza effortless, mantengono un ruolo primario mentre si lasciano contaminare da nuove influenze.

L'influenza che l'arte esercita sulla moda è ormai riconosciuta da parecchi anni dal brand Mr&Mrs Italy anche per cause sociali, come la recente iniziativa romana che ha visto la maison partecipe in prima linea del progetto–installazione “Help the Ocean”, realizzato dell'artista Maria Cristina Finucci, durante la giornata mondiale degli oceani.

L'artista e architetto Maria Cristina, fondatrice dello Stato Nazione riconosciuto dall'UNESCO, “The Garbage Patch State”, ha creato, in prossimità della Basilica Giulia nel Foro Romano, una gigantesca scritta, “Help”, realizzata con sei milioni di tappi di plastica colorata ingabbiati all'interno di strutture metalliche, che illuminava la notte dei Fori Imperiali al fine di sensibilizzare i cittadini sulle condizioni di inquinamento e rischio acidificazione dei nostri oceani. “Ci sono queste chiazze di plastica nell'oceano che hanno la stessa grandezza di un continente, - afferma Maria Cristina, - sono invisibili ma molto pericolose per la salute del nostro oceano e ho pensato di farle diventare uno Stato, andando all'Unesco, realizzando un'installazione e piantando la bandiera che simboleggiava una delle isole”.

La maison Mr&Mrs Italy ha supportato l'iniziativa producendo delle magliette con il disegno dello “Stato Spazzatura”, il secondo stato più vasto al mondo con i suoi 16 milioni di chilometri quadrati, che comprende le cinque principali isole di plastica presenti negli oceani. “La situazione degli oceani è drammatica, - afferma Frediano Sebastiani - e dovremmo sentirci tutti coinvolti e impegnarci attivamente per sensibilizzare la comunità globale sull'importanza degli oceani per l'umanità”.