La designer Claudia Neri, titolare dello studio TeiknaDesign, illustra un nuovo progetto per un’importante azienda tipografica.

Nonostante Grafiche Antiga avesse già tutti gli strumenti comunicativi a disposizione avvertiva l'esigenza di "riallineare" l'immagine e la comunicazione alla (maggiore) presenza industriale e ruolo nel mercato. Avendo appurato che l'azienda non è una realtà come le numerose altre presenti in questo settore in Italia, sia per le (grandi) dimensioni industriali che per la passione tipografica intesa come cultura e storia dei caratteri - passione che ha portato l'azienda addirittura a creare da zero una fondazione unica al mondo, Tipoteca Italiana - è stato studiato un approccio che privilegiasse soprattutto questi aspetti. La cultura dei font e la loro storia sono stati l'incipit per l'impostazione dell'intero progetto, che ha puntato alla cultura (o forse sarebbe il caso di dire al culto!) del carattere. E' stata fatta, inoltre, una scelta precisa, e in contro tendenza rispetto a quanto realizzato in passato dal cliente, di indirizzare la comunicazione ai market leader - agenzie di pubblicità, branding agencies, progettisti - anziché diluire i messaggi allargando a una base generalista di clienti diretti. Questo ha permesso di operare una sintesi dei contenuti (concentrando l'attenzione sui progetti realizzati invece che su una narrazione di tipo aziendalistica), senza tuttavia tralasciare un aspetto importante: la concretezza dei fatti, delle cifre. E dai numeri ha preso vita infatti il progetto della brochure istituzionale. Numeri che di solito rappresentano un ostacolo, e non solo per il layout dei progetti, in questo caso sono un asset, un punto di forza. Business e design, in perfetta sintonia dunque.

Anche la scelta di un format non prezioso - un tabloid giornalistico che si piega e inserisce comodamente (ed economicamente) in una busta a soffietto, da spedire senza accortezze particolari - rientra nell'ottica di privilegiare la forza del progetto, che si esprime benissimo senza necessità di impreziosimenti. Un'idea forte cammina bene sulle proprie gambe, graficamente parlando e non solo. Anche qui progetto grafico e realtà industriale coincidono alla perfezione.

Direttore creativo, designer, copy: Claudia Neri
Production assistant: Ilaria Colombo
Prestampa e stampa: Grafiche Antiga
Cliente: Grafiche Antiga