Nike es una marca de ropa deportiva ampliamente reconocida en todo el planeta por el diseño, fabricación y comercialización de indumentaria, calzado, así como equipamiento para todas las disciplinas (atletismo, fútbol, baloncesto, tenis, golf, entre otras). Se trata de un referente no solo en la moda deportiva, sino también en la moda casual debido a que la confección de sus prendas va desde atuendos elegantes para competencias hasta piezas cómodas ideales para el uso diario.

Actualmente, ocupa el 62% de la industria del calzado deportivo en Norteamérica, razón por la cual es considerada la compañía más importante del sector, con ingresos que superan los 50.000 millones de dólares al año.

Este 2024 celebró su aniversario número 60, por consiguiente resulta apropiado conocer todo sobre esta icónica marca. Para ello, te recomiendo seguir con la lectura de este artículo.

Blue Ribbon Sports fue su primer nombre

Esta firma fue creada en 1964 por el exatleta Phil Knight y su entrenador Bill Bowerman, pero no comenzó llamándose Nike, sino Blue Ribbon Sports. Durante sus inicios, se dedicaron a la importación de calzado japonés. Pero desde 1971, la marca en cuestión empezó a responder al nombre conocido en la actualidad.

Nueve años después, la empresa decidió expandirse para ofrecer otro tipo de productos además del calzado. En 1982, se estrenó la primera colección de ropa; durante ese mismo año, también empezaron a comercializar equipos deportivos.

¿De dónde surgió el nombre actual y su famoso logotipo?

Nike es el nombre de la diosa griega de la victoria. De acuerdo con la leyenda, es el símbolo del triunfo y se representa como una mujer con alas. El característico “Swoosh”, inspirado precisamente en las alas de esta diosa, fue creado por la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson por un precio total de 35 dólares.

El emblema apareció por primera vez en las zapatillas de futbol que se hicieron en 1971 y posteriormente, se integró en otros equipos. Aunque se han realizado cambios basados en la adición del nombre en dos tipografías diferentes, hoy en día se mantiene la forma original del Swoosh en blanco o negro, pero dependiendo de la tonalidad que tenga la pieza, este color puede cambiar.

Just do it, su famoso slogan

Esta frase que en español significa “solo hazlo”, se utilizó por primera vez en 1988 pero según el fundador de la agencia de publicidad Wieden and Kennedy, conocida por acompañar a Nike a lo largo de su trayectoria. La inspiración para tomar tal frase correspondió a las últimas palabras de Gary Gilmore, un delincuente condenado a muerte, quien había dicho “Let’s do it” (que en español quiere decir: “hagámoslo”).

Al principio, Knight no se sintió atraído por la idea, pero decidió seguirla como sugerencia del publicista. Gracias al uso de este eslogan, Nike pudo conquistar otros mercados, haciendo que cualquier persona que adquiriera sus productos se sintiera empoderada e identificada con el mensaje.

También alberga otras marcas

Gracias a su importante crecimiento a través de los años, Nike se convirtió en un grupo empresarial dueño de otras firmas de la talla de Hurley, Starter, Cole Haan e incluso Converse a finales de la década de 1990 y comienzos de los 2000.

Embajadores icónicos

Gran parte de su éxito radica en que la empresa se ha encargado de vestir a innumerables atletas de diversas disciplinas, haciendo gala de su versatilidad. Algunos de ellos son los siguientes: Serena Williams, Mia Hamm, Maria Sharapova, Naomi Osaka, Roger Federer, Rafael Nadal, Tiger Woods, LeBron James, Kevin Durant y Cristiano Ronaldo.

Sin embargo, la alianza más importante que estableció desde su fundación fue con el astro del baloncesto Michael Jordan. Esta inició en 1984 con un contrato de 500.000 dólares y la posibilidad de tener su propia marca de zapatos (los conocidos Air Jordan), cuyas ventas llegaron a los 100 millones de dólares en el primer año de lanzamiento. Actualmente, tiene un salario anual de 130 millones de dólares, en el cual se encuentran incluidas todas las ganancias generadas con su línea de ropa, accesorios, y por supuesto de calzado.

Aunque no lo creas, Jordan no estaba seguro de realizar esta colaboración debido a que tenía dudas con respecto al diseño y la calidad de los productos. Pero, terminó por aceptar la oferta tras la intermediación de sus padres.

Feroz competencia

Actualmente, enfrentan una fuerte rivalidad con otras grandes marcas deportivas, este es el caso de Adidas, Puma, New Balance, Reebok, Fila, Asics y Skechers, situación que ha llevado a Nike por el camino de la innovación constante a fin de permanecer con vida dentro del mercado.

Para ello, la tecnología ha jugado un papel fundamental, pues con el propósito de seguir ofreciendo servicios de calidad, la compañía estadounidense ha recurrido al uso de las herramientas digitales. Una muestra de ello es Nike Plus, un programa de membresía que brinda información personalizada, acceso a productos e incluso disponibilidad. Asimismo, han creado las primeras zapatillas deportivas con cámara de aire llamadas “Nike Air” y en 2021, construyeron las “Nike GO FlyEase”, el primer calzado capaz de colocarse y quitarse sin el uso de las manos.

Han sido ganadores de varios Emmys

En varias ocasiones, los anuncios publicitarios de la marca conquistaron el premio Emmy en la categoría de “Outstanding Comercial” (Comercial Destacado) debido a la carga motivacional que se hace presente gracias a la inclusión de valores como la disciplina, la importancia de soñar y mucho más. Las publicidades que se llevaron este galardón fueron las siguientes: “The Morning After” (2000), “Move” (2002), “Dream Crazy” (2019) y “You Can’t Stop Us” (2021).

¿Dónde está su tienda más grande?

La sede de Nike con mayor tamaño se encuentra en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York. Su capacidad es de 6.000 metros cuadrados, distribuidos en seis pisos, donde además de ofrecer todos sus productos, cuenta con zonas temáticas, tecnología innovadora e incluso la posibilidad de personalizar los productos. De este modo, es posible vivir las mejores experiencias.

Nike no solo ha influido en el deporte, sino que también ha tenido un impacto significativo en la moda y la cultura, sus productos han sido utilizados en pasarelas, películas e incluso por celebridades.

Tener un calzado, ropa o cualquier equipo de esta marca hace que las personas se sientan bien consigo mismas: más empoderadas, con ganas de dar lo mejor en sus compromisos. Ese es el efecto “Just Do It” que transmite Nike, capaz de brindar la energía necesaria para seguir avanzando en la vida.