Apesar de variável, efêmera e imperialista, a moda tem em sua cartilha de talentos algo que ultrapassa as barreiras do explicável: o magnetismo. E, é esse detalhe, a escolha adotada por grandes e poderosas marcas e pessoas para, literalmente, usar a Moda a seu favor.
Além de ser uma forma de arte, a moda é uma expressão criativa que permite a transmissão de uma narrativa visual única e que pode ser insubstituível. A consequência disso é clara: o poder de construir marcas e criar imagens empresariais através da estratégia do branding, entendendo que por muitas vezes, a moda é um forte ecossistema para essa construção.
A ideia de que “marcas são pessoas” é conhecida, mas entender isso de maneira profunda é o maior desafio. Ouvi de alguém que posso chamar de “terapeuta de marcas” que se uma marca é como uma pessoa, não só a sua execução deve ser trabalhada, mas também o seu interior, entendendo que um organismo precisa de pilares fortes para que possa construir novos degraus. O desenvolvimento da moda por si só, enquanto identidade, é um grande exemplo de como construções únicas e inovadores podem se tornar assinaturas ímpares que, imediatamente, são reconhecidas pelos consumidores. Uma das maneiras mais eficazes de construir uma imagem de marca sólida é através do design de produtos.
Uma imagem de marca forte não apenas atrai a atenção dos consumidores, mas também estabelece uma conexão emocional com eles. Quando o design de moda consegue, através da roupa, comunicar seus valores, história e estética, ela se destaca no mercado competitivo e conquista o pilar primordial de toda empresa: a lealdade.
É claro que a comunicação também desempenha um papel fundamental nessa equação. Essa moda magnética deve ser capaz de articular sua visão, valores e identidade de maneira clara e coerente. Uma narrativa bem executada se conecta emocionalmente e constrói histórias que de tão verdadeiras atraem quem já passou ou passa por elas. O Rei Sol, utilizou do branding por meio da moda para construir o seu império, transformando a história e a construção da França por inteiro.
Luiz XIV estabeleceu uma marca de grandeza, opulência e autoridade por meio de recursos impressionantes e que acima de tudo eram referência de desejo. A moda desempenhou um papel fundamental na estratégia de branding de Luís XIV, estabelecendo com ainda mais força seu papel de patrono das artes e das indústrias de moda e luxo. Além de ter incentivado a produção local de tecidos finos, joias e acessórios, construído escolas de artes e ofícios para aprimorar a qualidade e o design dos produtos, promovendo assim a indústria da moda francesa, o Rei Sol se posicionou também como ícone de moda. Ele era conhecido por suas roupas elaboradas e extravagantes, que eram alvo de imitação por membros da corte e por outras pessoas influentes.
Ao estabelecer um estilo pessoal marcante e que ditava as tendências da época, Luís XIV reforçou sua imagem de poder e influência. A moda francesa, especialmente a da corte de Versalhes, tornou-se uma referência de elegância e sofisticação em toda a Europa.
Moda e identidade estão intrinsecamente conectadas e essa é a essência que origina a diferenciação e, como consequência, o branding. Eles nos permitem expressar quem somos e como queremos ser percebidos pelo mundo e vão além de um “vestir”, são formas de comunicar personalidade, valores e história. A lealdade do consumidor é um ativo valioso para qualquer marca e quando os consumidores se identificam com os valores e identidade dela, eles se tornam leais.
De expressão artística à reflexo da sociedade, a moda é uma força poderosa que influencia a forma como nos vemos e como os outros nos veem. Através do branding eficaz, ela pode criar um impacto duradouro e estabelecer marcas e pessoas como ícones de autoridade. No entanto, é importante lembrar que a moda, apesar de insubstituível, é uma parte do que compõe essa engrenagem. A autenticidade, consistência e conexão emocional são os verdadeiros pilares para construir uma imagem de marca sólida e conquistar a lealdade do consumidor. A moda é um veículo para a construção e é também através dela que o olhar cativante e a alma de um negócio conquista os corações no fim da linha.