Anita Tillmann, seit 2002 Gründerin und Managing Partner der Premium Group Berlins, international bekannt, weitblickend und profunde Modeexpertin und Kennerin des Mode-Business überhaupt, erzählt uns, wie die nächste Summer Edition der Events der Premium Group in Berlin sein wird. Ihre Vision ist schon immer der Zeit voraus gewesen, denn sie weiß genau, was die Modebranche braucht.

Die Premium Group ist endlich wieder zu Hause, nämlich in Berlin zurück, und das wird ordentlich gefeiert! Aber was gibt es Neues? Eigentlich eine ganze Menge!

Im Juli dieses Jahres werden die Berliner Fashion Events sowie die ausstellenden Brands und die entsprechenden Kollektionen den Besuchern ganz anders vorgestellt. Alles wird an einem einzigen Ort, nämlich auf dem Messegelände, stattfinden. Es wird keine typische „Order-Messe” mehr sein, sondern die Modeunternehmen werden die Endverbraucher persönlich treffen und zu ihnen einen direkten D2C- sowie B2B-Kontakt finden.

Es gibt aber viele andere Neuheiten und Änderungen im Vergleich zu den vorherigen Editionen, und das wollen wir nun von Frau Tillmann direkt erfahren.

Anita, zunächst eine Frage vorab: Wie hat sich Deines Erachtens die Berliner Modebranche im Laufe der Jahrzehnte entwickelt? Du warst ja immer dabei! Was hat sich im Wesentlichen verändert?

Berlin ist und bleibt Capital of Creativity. Deshalb gehört Mode hierher, genau wie Kunst, Kultur, Musik. Alles entwickelt sich rasend schnell, beeinflusst einander, und entsprechend müssen sich auch alle Veranstaltungen ständig weiterentwickeln. Das tun wir auch und präsentieren deshalb den gesamten Premium Group Kosmos erstmalig ganz neu - neue Location, neue Konzepte und ein ganz neues Format, vom 7.-9. Juli in den historischen Hallen der Messe Berlin.

Worin besteht das neue Konzept der Premium Group und wie kamst Du dazu, es so zu entwickeln?

Das Berliner Messegelände wird zum großen, bunten Premium Group Kosmos, zu einem ganzheitlichen inspirativen Hub für alle wichtigen Themen rund um Fashion, Trends, Retail, Lifestyle, Marketing, Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Metaverse und vieles mehr. Wir begrüßen nicht wie früher nur Brands, Händler und Händlerinnen, die an die Konsument*innen verkaufen, sondern das gesamte Ökosystem. Es gibt keine ausschließlich lineare Wertschöpfung mehr, sondern eine Vielzahl von Quer- und Rückverbindungen, welche die Modewelt neu aufstellen. Darauf reagieren wir. Das wichtigste ist, dass all unsere Veranstaltungen an einem Ort stattfinden, so endlich zum zentralen Meetingpoint für alle werden. Darauf haben alle gewartet! Messen müssen konzentriert laufen. Natürlich entwickelt sich jedes Format für sich weiter, und da gibt es viele Neuheiten – noch wichtiger ist aber der ganzheitliche Ansatz mit 360 Grad Inspiration. Wir freuen uns riesig auf ein paar wunderbare und spannende Tage in Berlin!

Was ist das The Ground Festival?

Bei The Ground treffen Industry Professionals auf junge Modeenthusiast*innen aus GenZ und GenY unter der Headline a Celebration of Style & Culture aufeinander, um sich auszutauschen, einander zu inspirieren und die Zukunft des Modeökosystems zu gestalten.

Bei The Ground präsentieren wir einen völlig neuen Mix aus Themen, Brands und Partner*innen rund um Mental Health, Nachhaltigkeit, NFTs, Queer Communities, Musik, Mobility und Live-Entertainment. Fashion ist das verbindende Element und zieht sich durch alle Bereiche. Kreative und interaktive Brand-Präsentation treffen auf Pre-Loved und Vintage Store Pop-ups, inspirierende Panel Talks und Workshops. Für jedes unserer Kernthemen haben wir Influencer als Co-Hosts, was uns zusätzliche Reichweite generiert. Wir wollen mit dem Life-Event Momente kreieren, die es wert sind, geteilt zu werden.

Nur Produkt zeigen halte ich für keine Marke mehr für zeitgemäß, weil es heute auf einer Messe um etwas anderes geht. Was B2C- und D2C Brands bereits stark in ihrem Core haben, ist die Kommunikation, denn über das Produkt hinaus muss ich als Marke auch darin stark sein. Als Brand muss ich direkt mit den Kunden kommunizieren, eigene Follower aufbauen und diese immer wieder aktivieren. The Ground bietet genau diese Möglichkeit und ist im Messekontext auch Leistungsshow, um Retailpartner*innen Marketingstärke und Kundennähe zu beweisen.

Es wird wohl auch eine Parade im Zeichen des Frieden geben, richtig?

Es war nie wichtiger, Zeichen für den Frieden zu setzen! In Kollaboration mit der inklusiven, diversen und nachhaltigen Plattform Platte.Berlin und deren Community veranstalten wir am 7. Juli daher eine große, bunte, laute The Ground Eröffnungsparade durch Berlin. Unter dem Motto #FashionUnites ziehen wir, begleitet vom Sound Berliner DJs, ab 12 Uhr beginnend von der Siegessäule aus durch den Westen bis hin zur Festival Location auf dem Berliner Messegelände. Jede*r ist eingeladen, an der Parade teilzunehmen, und erhält am ersten Festivaltag dann kostenfreien Zutritt für The Ground. (Anmeldung hier)

Aufgrund des aktuellen Ukraine-Krieges ist auch eine erstklassige Charity-Aktion geplant. Wie wird dies organisiert?

Aufgrund der andauernden Kriegssituation in der Ukraine haben wir eine Charity-Aktion ins Leben gerufen: die Must-Have Peace Merch Collection. Innerhalb dieser entwerfen Brands wie Closed, Drykorn, Eastpak, Lala Berlin, Lee und andere jeweils ein exklusives Merch-Piece, das es in geringer Auflage während des The Ground Festivals zu kaufen gibt. Die Preise liegen zwischen 25 und 200 Euro, und der gesamte Erlös geht zu 100% an unsere langjährigen Freund*innen der großartigen Stiftung Be an Angel. Hugo Boss hat bereits den ersten größeren Betrag gespendet, worüber wir uns sehr freuen.

Auch das Thema der Nachhaltigkeit hat bei Dir immer eine zentrale Rolle gespielt. Auf der SEEK werden dieses Jahr alle Brands zu finden sein, die sich dieser Vision anschließen. Was sind da die News?

Wir setzen uns seit über zehn Jahren mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinander. Jetzt bahnt sich ein Generationenwechsel in der Branche an. Die Leute haben eine andere Haltung, ein anderes Selbstverständnis auch zur Nachhaltigkeit. Der Wandel ist da, wir treiben ihn mit Freude voran und tun, was wir am besten können: die richtigen Player miteinander vernetzen! SEEK ist schon immer Magnet für Marken und Menschen, die eine gemeinsame Vision haben, Dinge anpacken und auf die Straße bringen. Mit dem neuen SEEK Conscious Club setzen wir jetzt noch mal stärker den Fokus auf Nachhaltigkeit. Mehr als 80 Brands sind bereits Club Member, darunter SEEK-treue Pioniere wie Veja, Ecoalf oder Kings Of Indigo. Am 8. Juli wird es außerdem zusammen mit Expertinnen und Experten ein umfangreiches Bühnenprogramm zum Thema Nachhaltigkeit geben. Kuratiert von studio MM04, Magdalena Schaffrin und Max Gilgenmann, die unter anderem den Berlin Fashion Summit organisieren.

Wie werden die Marken dieses Jahr auf der Premium-Messe aufgeteilt, ich meine, in welchen Bereichen? Was gibt es Neues dazu?

Die Premium wird diesen Juli erstmals in drei Bereiche aufgeteilt: High, Icon und Volume. High ist neues Zuhause für Brands, die im Markt oberhalb des Premiumsegments unterwegs sind. Dazu gehören Lala Berlin, Nove, Helene Galwas oder Jane Kønig. Icon deckt das klassische Premiumsegment von Strellson und Seidensticker über Mos Mosh und Denham bis hin zu Young Poets Society und Fabienne Chapot ab, und Volume ist der neue Bereich für kommerziell erfolgreiche Marken, die aus der Marktmitte heraus an Premium heranreichen. Hier findet man Brands wie Gerry Weber, Mexx, Pierre Cardin oder Miracle of Denim.

Wie haben sich Deiner Meinung nach die Bedürfnisse der Menschen, also der Endverbraucher, in den letzten Jahren verändert?

Besonders junge Menschen aus GenZ und GenY haben in den letzten Jahren einiges mitgemacht. Sie sorgen sich ernsthaft um den Klimawandel und wurden von der Pandemie hart getroffen. Sie blicken auf eine komplizierte Welt und sie wollen diese Welt positiv verändern. Sie sind politisch interessiert und gesellschaftlich involviert. Deshalb ist das Involvement bei The Ground so wichtig. Wir wollen mit unserem Angebot begeistern, bereichern, aufklären und zum Austausch inspirieren: Entertainment, Edutainment und Experiences.

Und inwiefern hat die Covid-19-Pandemie in der Modewelt, also bei den Bedürfnissen der Menschen eine Rolle gespielt?

Nach zweieinhalb Jahren Pandemie werden die Karten komplett neu gemischt! Üblicherweise dauert es bei den Damen drei bis fünf Jahre und bei den Herren fünf bis sieben Jahre, bevor sich der Markt neu strukturiert. Covid-19 hat diesen Zeitraum drastisch verkürzt. Wir zeigen etablierte und neue Marken in Berlin, wir zeigen, wohin sich der Markt entwickelt. Wenn wir das Brandportfolio zusammenstellen, denken wir immer alles aus der Perspektive unserer Besucherinnen und Besucher – sie stehen im Zentrum unseres Handelns.

Werden die Modemessen zukūnftig noch „physical” oder eher „digital” stattfinden?

Beides. Gemeinsam mit unserem amerikanischen Partner, der Wholesale-Management-Plattform JOOR, präsentieren wir diesen Sommer eine hybride Messe- und Orderexperience. Zum ersten Mal werden wir einen reibungslosen Übergang zwischen unseren physischen Messen und den digitalen Bestellprozessen ermöglichen. Einkäufer*innen, die unsere Messen in Berlin besuchen, können über unsere Premium Group App Backgroundinformationen über ausstellende Brands abrufen und dank JOOR bei ihnen digital ordern.

Das gesamte Markenportfolio von Premium und Seek ist online rund um die Uhr drei Monate lang zugänglich. Eine nahtlose Verzahnung des physischen mit dem digitalen Business und eine effiziente, bequeme und langfristige Arbeitsweise mit Partner*innen auf der ganzen Welt – das ist die Zukunft.

Du legst besonders großen Wert auf Dein Team, denn das richtige Team an Bord zu haben, bedeutet doch alles für Dich, oder?

„Teamwork makes the Dream work!“ Wir sind 40 Fashion-Expertinnen und -Experten mit den unterschiedlichsten Backgrounds und bilden als Team eben auch die bunte Vielfalt unserer Branche und der Gesellschaft ab. Jede*r darf und soll sich äußern und unsere Events mitgestalten. Nur so werden wir immer besser.

Was macht ihr Deiner Einschätzung nach anders bei der Premium Group, um so erfolgreich zu sein?

Unsere größten Stärken sind ganz klar Networking und Credibility. Wir sind in Berlin. Da heißt es: „Work hard, play hard“. Wir wollen im Juli eine Riesenparty veranstalten mit allen, die Lust haben. Die ganze Community ist eingeladen, vor allem auch unsere Branche. Hier fällt mir direkt Marco Götz von Drykorn ein, der sagt, dass die neue Benchmark nach der Pandemie das positive Zusammenkommen aller ist. Und genau das werden wir tagsüber und auch abends machen, zusammen sein!